Online vs. offline markedsføring

Mange virksomheder bruger i dag både online og offline markedsføring, og andre gør kun brug af den ene. Men hvad er forskellen?

Online og offline markedsføring består hver af en række medier, hvor en virksomhed kan kommunikere sine budskaber til sin målgruppe. Online markedsføring består af medier man kan tilgå via sine mobile enheder, hvor det modsatte er gældende for offline markedsføring, som er medier i den "virkelige" verden. Offline markedsføring består f.eks. af aviser, udendørs bannere og reklameskærme.

Hvad er online markedsføring?

Online markedsføring er en form for markedsføring, der udføres på internettet. Det omfatter en række online aktiviteter på digitale kanaler, som har til formål at nå ud til et specifikt publikum og skabe interesse for et produkt eller en tjeneste.

Online markedsføring kan omfatte en lang række forskellige aktiviteter, herunder:

Søgemaskineoptimering (SEO): Dette er en metode til at forbedre placeringen af en hjemmeside i søgeresultaterne fra søgemaskiner som Google.

Pay-per-click-annoncering (PPC): Dette er en form for online annoncering, hvor annoncøren betaler for hver gang, der klikkes på deres annonce.

Sociale medier: Dette omfatter aktiviteter på sociale medier såsom Facebook, Instagram, Twitter og LinkedIn, hvor virksomheder kan nå ud til deres målgruppe og skabe interesse for deres produkter eller tjenester.

E-mail-marketing: Dette omfatter at sende målrettede e-mails til en liste over abonnenter for at skabe interesse for et produkt eller en tjeneste.

Online markedsføring kan være en effektiv måde at nå ud til et større publikum og øge salget af et produkt eller en tjeneste. Det giver også mulighed for at målrette reklamer til specifikke målgrupper, hvor det også er muligt at måle effekten af markedsføringen.

Hvad er offline markedsføring?

Offline markedsføring er en form for markedsføring, der udføres uden brug af digitale kanaler. Det omfatter en række aktiviteter, der har til formål at nå ud til et specifikt publikum og skabe interesse for et produkt eller en tjeneste ved hjælp af traditionelle metoder.

Offline markedsføring kan omfatte en lang række forskellige aktiviteter, herunder:

Trykte annoncer i aviser og magasiner
Reklame i tv og radio
Reklame på busser og tog
Analoge reklameskilte
Digitale reklameskilte
Direct mail (reklamebreve eller brochurer, der sendes direkte til modtageren)
Eventmarkedsføring (reklame ved messer, konferencer eller andre events)
Promotions (reklame ved brug af prøver, rabatter eller konkurrencer)

Offline markedsføring kan være en effektiv måde at nå ud til et større publikum og øge salget af et produkt eller en tjeneste. Det kan også være en god måde at skabe brand awareness (brandkendskab) og at opbygge en stærk visuel identitet for en virksomhed.

Online vs. offline markedsføring?

Online markedsføring har sine fordele ved, at det i mange tilfælde er komplet målbart i form af data, som giver nøjagtige indblik i modtagerens interageren og det er muligt at lave målgruppe segmentering. Offline markedsføring har ikke disse to egenskaber, men som annoncør vil man opleve en håndgribelighed hos dette medie, da eksponeringen af budskaberne er synlige for enhver passerende og hermed tilfører en vis fysisk håndgribelighed.

Online markedsføring er et uundgåetligt værktøj når en virksomhed skal have afsat produkter og ydelser. Det er også grunden til, at vi hos Reklameskærm.dk, på trods af vores ydelse, selv anvender online markedsføring.

Kombinationen af online og offline markedsføring

Når en virksomhed gør brug af online markedsføring, gør de som regel brug af et koncept ved navn “Cross-screen advertising”, som omtaler fordelen ved at sprede markedsføringsindsatser på forskellige enheder, da personer bruger en forskellig mængde tid på forskellige enheder og platforme.

Det samme koncept gælder også når det kommer til annonceringsmedier i den brede forstand. Hvis man har et relevant budskab og henvender det til rette målgruppe, vil det at påvirke en kunde så meget som muligt, resultere i en øget kendskabsgrad og potentiale for salg. Konceptet omtales som "multi-channel" og kan bestå af alle typer af indsatser som en virksomhed gør brug af for at kommunikere sine budskaber til en potentiel kunde.

Skal vores virksomhed gøre brug af online eller offline markedsføring?

Hos Reklameskærm.dk argumenterer vi for, at en virksomhed som sælger et produkt eller ydelse til en bred målgruppe, vil have gavn af at bruge offline markedsføring medier som sine primære markedsføringkanaler, eller have disse kanaler som supplerende markedsføringsindsatser ved siden af den online markedsføring.

En virksomhed som henvender sine budskaber mod en niche-målgruppe, vil have højere gavn af online markedsføring, med inkorporering af en specifik målgruppe segmentering. Det at beskæftige sig med betalt online markedsføring, kan for mange være en stor mundfuld. Det at lave korrekt målgruppe segmentering og arbejde med den data, som sine kampagner leverer, kræver en hvis forståelse. Ved brug af betalt online markedsføring, kan det være gavnligt at have et marketingsbureau tilknyttet og hos Reklameskærm.dk kan vi anbefale bureauet Kapture (læs mere om Kapture her: https://kapture.dk/)